SKRIPSI MANAJEMEN

PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOMSUMEN PADA CAFE CORTAN'S DI BANGKINANG KOTA

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Café Cortan’s di
Bangkinang Kota. Jenis dan sumber data yang digunakan adalah data primer dan sata sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan koesioner, file research, observasi dan wawancara. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Café Cortan’s yang di Tahun 2020 tercatat sebanyak 1.356 orang konsumen dan berdasarkan rumus Slovin diketahui bahwa jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu berjumlah 93 orang responden. Teknik pengumpulan sampel tersebut yaitu dengan menggunakan teknik accidental sampling. Analisa data dilakukan dengan model regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji secara simultan dan parsial, variabel harga, promosi dan pelayanan terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Café Cortan’s di Bangkinang Kota. Keeratan hubungan yang terjadi antara variabel harga, promosi dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Café Cortan’s di Bangkinang Kota adalah sangat kuat, sedangkan kontribusi variabel harga, promosi dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Café Cortan’s di Bangkinang Kota adalah sebesar 91.5%, sedangkan sisanya sebesar 8.5% lagi ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

04241

906 MGT l

Perpustakaan STIE (Referensi)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

906 MGT l

Penerbit

Bangkinang : Program Studi S1 Manajemen STIE-BKN., 2021

Deskripsi Fisik

xii, 123 hlm.:ilus.;30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

001.42

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

SKRIPSI MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

LIANA FITRIANI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar